Firmy pôsobia v komplexe trhového prostredia. Kto si chce na trhu udržať pozíciu, musí starostlivo sledovať a analyzovať svoje okolie. Vo všeobecnosti MP tvoria nekontrolovateľné faktory, ktoré obklopujú podnik. Úspešnosť firmy závisí od jej schopnosti prispôsobiť svoj marketingový mix vývoju prostredia. MP sa skladá z mikroprostredia a makroprostredia.
Mikroprostredie
Mikroprostredie charakterizujú faktory, ktoré majú vplyv na schopnosť firmy uspokojovať potreby zákazníkov, čiže schopnosť poskytovať službu na riešenie problémov.
Makroprostredie
Makroprostredie vytvárajú širšie spoločenské vplyvy, ktoré pôsobia na celé mikroprostredie a ovplyvňujú proces výmenných vzťahov s cieľovým trhom, čiže schopnosť manažmentu spracovať a reagovať na zmeny v trendoch vývoja spoločnosti.
Makroprostredie podniku
P a jeho faktory mikroprostredia existujú v širšom makroprostredí, ktoré vytvára pre podnik príležitosti a zároveň prináša aj riziko. Makroprostredie sa skladá zo 6 základných typov prostredia: demografické, ekonomické, prírodné, technologické, politické, kultúrne.
Mikroprostredie podniku
Úlohou marketingového manažmentu je vytvoriť príťažlivú ponuku pre cieľové trhy. Jeho úspešnosť ovplyvňujú faktory, ktoré možno rozčleniť na interné (firma a jej organizačná štruktúra, teda všetky organizačné útvary podniku) a externé (firemný trh, čiže zákazníci, dodávatelia, marketingoví sprostredkovatelia, konkurenti a verejnosť) mikroprostredie.
Aké hlavné faktory ovplyvňujú medzinárodné marketingové prostredie?
Medzinárodné marketingové prostredie je ovplyvnené rôznymi faktormi vrátane demografických, ekonomických, prírodných, technologických, politických a kultúrnych aspektov, ktoré spoločne formujú makroprostredie. Tieto faktory určujú, ako firmy pristupujú k marketingovým stratégiám a ako sa prispôsobujú meniacim sa podmienkam na globálnych trhoch.
Sú tradičné marketingové stratégie stále účinné v dnešnom dynamicky sa meniacom medzinárodnom prostredí?
Efektívnosť tradičných marketingových stratégií v dnešnom rýchlo sa meniacom medzinárodnom prostredí môže byť sporná. Zatiaľ čo niektoré tradičné metódy môžu stále fungovať, čoraz dôležitejšie sa stávajú inovatívne prístupy a adaptabilita na technologické zmeny a meniace sa spotrebiteľské správanie.
Mali by sa firmy úplne odvrátiť od tradičných marketingových stratégií na úkor digitálnych a inovačných prístupov?