Patria sem prírodné zdroje, ktoré sa využívajú ako vstupy. Existujú tu 4 skupiny trendov, na ktoré by pracovníci marketingu nemali zabúdať:
Nedostatok prírodných surovín
Zem poskytuje suroviny z nekonečne veľkých zdrojov, z obmedzených obnoviteľných zdrojov a z obmedzených neobnoviteľných zdrojov. Nekonečne veľký zdroj je napríklad vzduch.
Obmedzené obnoviteľné zdroje, medzi ktoré patria lesy a potraviny, musia byť využívané múdro. Plochy sa opäť zalesňujú, orná pôda sa chráni.
Obmedzené neobnoviteľné zdroje – nafta, uhlie, platina, zinok, striebro – budú predstavovať stále väčší problém, pretože sa blíži doba, kedy budú vyčerpané
Zvýšené náklady na energiu
Jeden obmedzený neobnoviteľný zdroj, nafta, spôsobil vážne problémy. Ceny nafty stúpajú a preto sa hľadali alternatívne zdroje energie.
Zvýšený stupeň znečistenia
Niektoré priemyselné činnosti poškodzujú kvalitu životného prostredia. Vezmime do úvahy vlastnosti chemických a jadrových odpadov, nebezpečné množstvo ortute v oceánoch, v pôde a v zásobách potravín, znečisťovanie životného prostredia biologicky nezničiteľnými obalmi, umelými hmotami a inými obalovými materiálmi.
Štátne zásahy v riadení prírodných zdrojov
(environmentálna legislatíva) Vlády stále viac zameriavajú svoju pozornosť na ochranu životného prostredia.
Aké sú kľúčové trendy v prírodnom prostredí, ktoré ovplyvňujú marketing?
Kľúčové trendy zahŕňajú nedostatok prírodných surovín, rastúce náklady na energiu, zvýšené znečistenie a vládne zásahy v riadení prírodných zdrojov. Tieto faktory významne ovplyvňujú stratégie marketingu zamerané na udržateľnosť a efektivitu využívania zdrojov.
Sú marketingové stratégie, ktoré zahŕňajú environmentálnu udržateľnosť, skutočne efektívne, alebo len vyvolávajú dojem zodpovednosti?
Efektívnosť týchto stratégií závisí od ich autenticity a implementácie. Niektoré firmy môžu používať udržateľné stratégie len ako marketingový trik, čo je známe ako greenwashing, zatiaľ čo iné firmy skutočne integrujú udržateľnosť do svojich operácií a kultúry.
Môže byť prílišný dôraz na environmentálnu udržateľnosť v marketingu na úkor finančnej výkonnosti podnikov?